OMA realisiert quicklebendige Online-Kampagne zu WHAT A MAN
18.10.2011 – WHAT A
MAN, die deutsche Romantik-Komödie und Regie-Debüt von Matthias Schweighöfer beweist
sich mit bereits über 1,6 Millionen Zuschauern als außerordentlich erfolgreich
an den deutschen Kinokassen. Der Film erzählt von Lehrer Alex, der sich der
Frage stellt, was einen echten Mann ausmacht. Neben Matthias Schweighöfer
spielen Sibel Kekilli, Mavie Hörbiger und Elyas M’Barek in den Hauptrollen.
Die exakt vor einem Jahr gestartete facettenreiche Online-Kampagne, in deren Rahmen auch umfangreiches, exklusiv für die Kampagne gedrehtes Greenscreen-Material der Hauptdarsteller zum Einsatz kam, wurde von der OMA Online Marketing Agency GmbH aus Düsseldorf im Auftrag der Twentieth Century Fox of Germany konzipiert und realisiert.
Um bestmögliche Kampagnenresultate zu erzielen, startete OMA bereits im September 2010 zusammen mit der Schwesteragentur OMA PR mit der Online-Produktionsbegleitung. Dabei konnte die Zielgruppe, insbesondere anhand der via Facebook, YouTube und iTunes-Vodcasts verbreiteten Drehtagebücher, die Entstehung des Films von Beginn an mitverfolgen und kommentieren.
Mit viel Liebe zum
Detail hat OMA unter anderem die offizielle Website des Films, die Werbemittel,
Facebook-Apps und vieles mehr gestaltet und umgesetzt um die besondere Wärme
und Nähe einer deutschen Produktion hervorzuheben. Dazu wurde mit den
sympathischen Darstellern ein speziell zu diesem Zwecke vorbereiteter
Greenscreen-Dreh durchgeführt, in dem die Grundlage für eine große Bandbreite
vielseitig in digitalen Werbemitteln einsetzbarer Sequenzen geschaffen wurde. „Wir mussten Greenscreen-Ideen und
-Drehbücher für alle Eventualitäten entwickeln, denn wir wussten ja, dass es
nur diesen einen Drehtag geben würde - und einmal abgedreht, all unsere
Vorstellungen mit dem Material würden verwirklichen müssen.“, erinnert sich
die OMA Texterin Maite Moreno-Rademacher, die insbesondere in der Anfangsphase viele Konzepte zusammen mit Johann
Stoeten, der das Gesamtprojekt bei OMA verantwortete, ausgearbeitet hat. Die inhaltliche
und kreative Gesamtleitung der WHAT A MAN Kampagne lag bei Germar Tetzlaff, der
bei Fox für die
lokalen Produktionen zuständig ist.
Die Greenscreen-Aufnahmen bilden den Ausgangspunkt für alle Webproduktionen und
bieten abwechslungsreiches, dem Kinogänger nicht bekanntes zusätzliches Material,
das insbesondere die Fans von Matthias Schweighöfer und Elyas M’Barek begeistert.
Mit der direkten Ansprache der Zielgruppe durch die Darsteller und der Interaktion
zwischen den Schauspielern und den Website-Elementen entsteht so ein besonderes,
persönlicheres Internet-Erlebnis. Für die Gestaltung und Umsetzung der
Flash-Website war OMA Art Director Nils Preuss zuständig: „Die Herausforderung war es, möglichst
abwechselungsreiches Greenscreen-Material so in die Website einzubauen, dass
die Gesamtkomposition als Einheit wirkt und die Greenscreen-Aufnahmen nicht
künstlich in der Web-Umgebung wirken, sondern als Teil von ihr.“. „Besonderes Augenmerk haben wir dabei auf
ein möglichst gutes Verhältnis zwischen unterhaltsamer Videoqualität bei noch verträglicher
Ladezeit, sowie auf die Platzierung der einzelnen Ladevorgänge selbst gelegt“,
ergänzt OMA Projektleiter Johann Stoeten.
„Die OMA ist eine der top online Marketing
Agenturen Deutschlands, in die wir großes Vertrauen haben und die immer wieder
innovative wie auch benutzerfreundliche Lösungen für uns findet.
Wir freuen uns
auf weitere Kampagnen mit diesem starken Team!“ so, Germar Tetzlaff von der
Twentieth Century Fox of Germany.
Auf Basis dieser unterhaltsamen Greenscreen-Takes kreierte OMA auch die auf unterschiedliche Vermarktungsflächen speziell zugeschnittenen Werbemittel, die unter anderem auf BILD.de, Yahoo, Facebook sowie in diversen Netzwerken wie denen der Interactive Media, United Internet Media oder SevenOne eingesetzt wurden. Im Rahmen der intensiven Facebook-Kampagne wurden darüber hinaus diverse Apps realisiert, wie z.B. dem „Frei-Liken“ weiterer Trailer, einem Video-Live-Chat mit Matthias Schweighöfer & Elyas M’Barek oder den beiden, ebenfalls mit Greenscreen-Sequenzen untermalten Quiz-Apps „Traumfrau gesucht“ und „Bist du ein echter Mann?“. Die Quiz-Apps wurden darüber hinaus jeweils derart umgesetzt, dass sie auch außerhalb von Facebook auf externen Sites aktiv genutzt und damit im Rahmen der PR einfach gestreut werden konnten.
Das gesamte Team der OMA hatte viel Spaß bei der Umsetzung dieser anspruchsvollen Kampagne, die es vom ersten Konzept bis zum fertigen Produkt in Zusammenarbeit mit dem Team der Twentieth Century Fox gestaltete.
Auftraggeber: Twentieth Century Fox of Germany
Link: http://www.whataman.de
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